| 男式内衣：告别集体无诉求时代 |
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| 来源: 作者: 日期:2006-5-19 21:02:34 浏览 |
在德国著名女式内衣品牌黛安芬的引领下，今年，众多女式内衣品牌纷纷推出新产品“一片式无缝文胸”，将女式内衣对潮流的探索推上了新台阶。相形之下，我国的男式内衣品牌建设才刚刚起步。资料显示，近年来我国的内衣产业正在以20％～30％的速度增长，年销售额约为200 亿～500亿元。尽管有欧美设限在前，内衣产业高速增长仍然吸引了众多投资者，而其中相对薄弱的男式内衣领域，则成为眼下人们关注的焦点。
无诉求的体现
多年以来，我国的男式内衣市场一直处于产品过剩、名牌短缺的状态中，在记者调查中，65％以上的消费者在超市、路边摊、集贸市场等地购买价格在3元～30元之间的中低档产品，其中仅有半数以下消费者能说出“三枪”、 “宜而爽”等大众品牌的名字。倒是一些女性消费者还能想到“皮尔·卡丹”、“CK”等中高档品牌。对于PAULMA RC-HAND (法国)、ATHENA(法国)、CACHAREL(意大利)、SCHIESSER(德国)、 HU GOBOSS(德国)、FILA(意大利)、PUNTOBLANCO(西班牙)、JOCKEY (美国)等“舶来”的高档品牌，只有5％的受访者表示“有点印象”。而当记者提到这些品牌蕴涵的意义时，绝大多数人的回答是“没什么吧” 或“不知道”，只有少数人回答为“舒服”。
舶来品的冲击
随着信息化社会的到来，人类社会已经从物质经济、商品经济而进入了体验经济的时代，也有人叫它为“眼球经济”或者“享受经济”。任何品牌的成功不但离不开消费者的生理体验(舒适、透气等)，还越来越多地依赖于消费者的心理体验(品牌后的文化意义)。人们不会忘记，在2005年中国国际内衣博览会上，来自意大利的GREAT、英国的FOR -BIDDEN、美国的2XIST带来的视觉和心理上的震撼，这些国际品牌一扫国人往日的保守观念，令男式内衣与时尚紧密融合，同时通过着力的品牌建设赋予了产品深蕴的文化背景。
来自英国的FORBIDDEN品牌以“走出混沌、解放人性”为诉求，在面料、款式、色彩上凸现出人类渴望认识自我、展现自我、解放自我的完美追求，并将其提升至内衣文化的层面，成为“贴身的时装”。该公司依靠对目标细分市场清醒和理性的认识，坚持自己品牌独特的路线，坚持在自己忠实的目标消费群中传播品牌的理念，不是盲目扩大非有效的市场占有率，而是以不断演化的款式、紧贴国际流行色的色系、高端科技的面料、人文化的主题故事和“贴身时装 ”的品牌定位来占领市场。法国男式内衣品牌Hanmson则秉承欧洲贵族典雅、舒适的优良传统，发扬法国服装浪漫主义的风格，融入现代风格的轮廓，展现当代成功男士的尊贵、健康、活力。同样来自法国的丹巴渡，传承了世界时尚之都巴黎经典与浪漫的高贵风尚，以“成就、典雅、真我”的品牌精神，将精美贴身的考究呈于穿着人，把塑造顶尖男士的内在气质推到了一个新境界。
国产牌的突破
在这些国际品牌的带动下，中国消费者不仅接触到了高品质的产品，还逐渐意识到内衣是人体的第二层肌肤，从而在男式内衣的消费上开始了新的探索。尽管这些高端品牌在国内市场所占份额很少，尚不足以给国内的中小内衣生产企业造成冲击，但是它们的价格往往高于同类产品几十倍甚至几百倍。根据这两年来的销售情况统计，这些国际品牌都是 以两位数的幅度在增长。这些足以刺激国内企业奋起直追，争相瓜分这块沃土。
广州鹭珂鸶(LOOKSEE)服饰有限公司就是其中的佼佼者。他们赋予源于台湾的鹭珂鸶品牌“高瞻远瞩 ”的涵义，延续了台湾高山族的内衣文化，充分展现了现代男性的阳刚和品位之美。该公司不但成功跻身 2005年度“ 中国市场内衣行业十佳品牌”，还多次在深圳举行了男式内衣秀，诠释了中国时尚男人全新的生活态度。北京爱慕也倾力推出男式内衣，令其与女式内衣一起呈现在秀台上，借女式内衣的好口碑带动男式内衣的发展。这些企业不但在内衣的色彩上进行大胆尝试，突破了黑、白、灰一统天下的局面，还在家居、运动、休闲、商务等不同方面对款式进行了细分，并在传统的棉质面料中加入了莱卡、莫代尔等新型纤维，在功能性上加大了开发力度。与此同时，专门经营男式内衣的店铺正风 起云涌般出现在北京、上海、南京、郑州等大城市的街头。透过这些现象，不难预测，男式内衣业的春天在呼唤中即将到来。(李芫) |
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