| 专访“夏娃的诱惑”总经理 让内衣成为女人身上肋骨 |
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| 来源: 作者: 日期:2006-5-20 11:34:56 浏览 |
近几年，国内的内衣品牌风起云涌，层出不穷，而真正有个性的品牌却不是很多。在这种状况下，内衣品牌“夏娃的诱惑”的突然崛起，格外吸引人的眼球。最近，该品牌在大连建造的2000平米的旗舰店，更是让不少时尚界认识啧啧不已。
一个过去名不见经传的内衣品牌是如何赢得了女性的青睐？它的高层管理者又有着什么样的时尚理念？近日，记者采访了该品牌的总经理李榕女士，一起感受“夏娃的诱惑”。
遮羞树叶的现代版
在国内若干内衣品牌当中，“夏娃的诱惑”大概是最能让人“想入非非”的牌子了。它的背后，是圣经上那个流传已久的故事，在总经理李榕的眼里，还包含了抽象的与具体的结合、东方与西方交融。
都市女报：“夏娃的诱惑”给人一种很神秘的感觉，名字缘何而来？能说说背后的故事吗？
李榕：“夏娃的诱惑”名字源于一个神秘而引人遐想的《圣经》故事。传说亚当和夏娃原本无情无欲，但是，有一天受了大蛇的诱惑偷吃了禁果而产生了欲望，也懂得了羞涩。人类有了欲望，羞涩让人类有了最早的内衣，也就是用于遮羞的树叶。
都市女报：怎样解读你的品牌？它所引导的时尚和消费理念是什么？
李榕：设计这个品牌是想让一个西方抽象形象和东方的意想完美结合，可以说是灵与肉的交融，是在遮羞与透露之间寻找的两个世界的共同语言，是传递给所有女性的心灵之约。因为夏娃是女性裸体之美的唯一化身，它所引导的时尚和消费理念是：力求完美、崇尚自然、内衣外穿、讲求搭配、自由高贵、健康活力、时尚性感。
都市女报：“夏娃的诱惑”创建于哪一年？那时候中国的内衣市场是什么现状？
李榕：“夏娃的诱惑”品牌构思于新千年钟声之时的美国自由女神像下，注册于浪漫之都法兰西，2001年在深圳撩开神秘的面纱，开始走进中国的内衣市场。
从此，在中国的内衣市场“夏娃的诱惑”向所有女性传递一种全新、独特、时尚的生活方式，帮助女性尽情展现轻松、优雅、舒适、自信、独立和健康的特质。这对于当时的内衣市场来说，是第一个冲破传统内衣的观念，从束缚中解脱出来的品牌。
做女人身上的一根肋骨
传说中，女人是男人身上的一根肋骨，在“夏娃的诱惑”的品牌理念中，内衣更像女人身上的一根肋骨，它至关重要，也浑然天成。身着品牌内衣的女性，应该出类拔萃、个性十足，同时也懂得如何享受生活。惟其如此，内衣与女性才能相得益彰。
都市女报：不少时尚中人宁愿买上千甚至买几千元的服装，而不愿买几百元的内衣，内衣行业处于一个起步阶段，你为什么会选择这个行业呢？
李榕：我们品牌的定位是追求高品质要求，适合年龄在25岁到50岁之间的成熟女性。主张的是积极表现女性美和创造健康的吸引力，她们事业上稳重干练，同时也懂得享受生活，注重个人形象，却不随波逐流，感情丰富却不矫揉造作；出入写字楼、办公室也出现在中高级餐厅、酒吧、展览会及购物场所。“夏娃的诱惑”是她们生活中的自己身上的一根肋骨，不可缺少。
都市女报：当初创立这个品牌的初衷是什么？
李榕：当时的内衣市场是以模杯状的功能性文胸为主，色调单一、面料单一、品种单一，从来没有谁去诠释内衣——这个最具美感和情趣的衣饰品。
因此作为中国人，更具备作为中国女性的责任感，我愿意将我美的心得用一件件鲜活的作品与所有爱美女性分享。这便是创立“夏娃的诱惑”这个品牌的初衷。
都市女报：创建自己的品牌这个过程中遇到过哪些阻力？怎样一步步解决？如今的品牌发展规模是怎样的？
李榕：一个品牌的诞生就像一个生命的诞生与成长，甚至某种程度上已经大大超越了自己的生命，因为生命是自己的，而品牌一旦成长起来就与千千万万的人有了千丝万缕的联系。因此，执着地追求品质、寻找美丽就成为我和企业的终极目标。
目前，我们短短两年已在全国，如北京、上海、大连、深圳、重庆……许多大城市开设了销售网点，而且业绩一直在增长，在国内内衣市场已争得了自己的市场份额。
寻找内衣的魂魄
目前国内内衣市场竞争者众多，但缺乏品牌价值和个性，因品牌价值的缺乏而导致品牌定位的迷失，所以内衣价格越买越低，各内衣品牌尤其中档品牌的内衣都恶性打折，都处于吃不饱、也饿不死的局面。作为内衣市场的一匹黑马，“夏娃的诱惑”却有自己独特的经营之道。 |
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