| 中国服装：满城尽带黄金甲——从“雅鹿事件”看民族服装品牌的生存环境 |
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| 来源: 作者: 日期:2006-5-19 17:27:49 浏览 |
随着中国加入WTO，国际顶级品牌CHANEL、LV、ZARA等纷纷在中国北京、上海等大城市开店纳客，NIKE、ADIDAS更是在全国攻城略地。中国服装品牌在内忧中迎来外困，中国服装“尽带黄金甲”。
服装行业呼唤“绿色生态”
有专家指出，恶劣的沙尘天气，“源于我们的见利忘义，源于几十年前人为的乱砍乱伐。”而在服装行业的“治沙”问题上，中国服装协会相关人士指出，“国际贸易摩擦不断、出口政策频繁调整使得整个行业尘沙弥漫。”而“同行之间的恶意竞争，更显乌烟瘴气。”
专家指出，民族服装品牌在高速发展之际除了自身的努力外，更需要社会、市场大环境给予充分的支持。在这些民族品牌大力发展之际，市场上却出现了“不和谐音符”。
随着服装行业内竞争的不断升级，为争夺市场，企业之间正展开全方位竞争。但总有一些企业（包括所谓老大型企业），他们想得更多的不是如何树立自己的品牌，而是想方设法地去破坏竞争对手的声誉。后果是虽然给竞争对手造成伤害，也损害了自己的利益，是典型的损人不利己。
针对网络不良报道与竞争对手的恶意竞争，正如雅鹿集团总裁顾振华所说，“在这件事上我们受点委屈没什么，但是可能会形成对消费者的误导。如果民族服装品牌由此受到冲击，后果将不堪设想。”
随着生态环境的渐趋恶化，“命运多舛”的中国服装企业认识到品牌的重要性，并顺应发展趋势，开始了打造世界知名品牌的努力。雅鹿集团董事长兼总裁顾振华在雅鹿2006品牌发展战略中表示，雅鹿集团计划用2—3年时间将雅鹿建成为全球最大的羽绒服生产销售基地。缔造真正的世界品牌，实现中国雅鹿到世界雅鹿的成功转型。
中国服装协会相关领导表示，“雅鹿集团以其良好的信誉和过硬的质量已经为羽绒服行业树立了良好的形象，并为民族服装拓展国际市场获取了机会。希望市场上能够有更多的客观报道，给民族服装企业提供一个良好的生态环境。”
业内人士认为，在中国民族服装行业并不强大的情况下，企业之间不应该恶意竞争，而应抱团作战，“一致对外”，提升中国服装业的整体竞争力。而媒体、市场更应该为中国民族服装品牌提供发展的土壤。唯有形成产业发展的“绿色生态”，中国服装行业的“草原”才不会退化、沙化。
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