| 奢侈品品牌排行图解--解码奢侈基因 |
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| 来源: 作者: 日期:2006-5-20 12:02:17 浏览 |
是什么让它们成为消费极品站在物欲社会的巅峰，接受从王孙首脑到凡夫俗子的顶礼膜拜？
是什么让他们创造了工业社会的奇迹成为艺术与商业的完美结合，使得大千世界芸芸众生视为能够世代相传的世间珍品？
是什么让他们在岁月的流转中傲视群雄，颠覆了商品的价值与使用价值的“资本论”，拥有了让人瞠目结舌的昂贵身价？
奢侈品品牌排行图解——解码“奢侈”基因
次序福布斯排行前20名 世界品牌实验室排行前20名
1Absolut绝对伏特加(酒)Bentley宾利(轿车)
2Harley-Davidson哈雷戴维森(摩托)BurjAl-Arab伯瓷(酒店)
3Tiffany蒂凡尼(珠宝)Rolex劳力士(腕表)
4Ritz-carlton丽嘉酒店Chanel夏奈尔(女装、化妆品)
5BMW宝马(轿车、摩托)Est巈Lauder雅诗兰黛(化妆品)
6Chanel夏奈尔(女装、化妆品)Tiffany蒂芬尼(珠宝)
7Rolex劳力士(腕表)Mercedes梅塞德斯(轿车)
8Gucci古琦(女装)GianniVersace范思哲(时装)
9Mercedes梅塞德斯(轿车)LouisVuitton路易威登(箱包、成衣)
10Bacardi百加得(酒)Hennessy轩尼诗(酒)
11AmericanExpress美国运通(信用卡)AmericanExpress美国运通(信用卡)
12LouisVuitton路易威登(箱包、成衣)JohnnieWalker尊尼获加(威士忌)
13JohnnieWalker尊尼获加(威士忌)Prada普拉达
14Prada普拉达(箱包时装)Lancome兰蔻
15Diesel(休闲服装)Chivas芝华士
16Starbucks星巴克(咖啡店)FourSeasons四季酒店
17EsteeLaunder雅诗兰黛(化妆品)FERRARI法拉利
18Lancome兰蔻(化妆品)Bose博士
19Fourseasons四季酒店BMW宝马
20Bose博士(音响)Armani阿玛尼
(表一)
每年3月的比利福山庄都会贵客盈门热闹非凡，因为有权威判定名流座次的《名利场》杂志会邀请那些拥有烫金名字的人出席奥斯卡的晚宴。与这些名流一同出席的还有他们所穿、所配、所饮、所用的奢侈品品牌。嘉宾的名单席位年年变，这些品牌反而成了届届捧场的常客。
很多时尚杂志、网站都对某一类别的奢侈品品牌做过“十大”排行，但谈到系统化的综合榜单，2004年的福布斯杂志评出的“顶级奢侈品品牌排行榜”和由世界经理人资讯有限公司的全资附属机构世界品牌实验室(WBL)公布的“2005年世界奢侈品前100名的排行榜单”最有影响力。福布斯的榜单偏重市场营销能力，以“控制销售渠道的能力，品牌对购物选择的影响力，市场营销效率和媒体曝光率”为标准公布了32个世界级奢侈品品牌的得分;世界品牌实验室更看重品牌本身的竞争力，提出了“价值品质，文化历史，高端人气，购买欲求”四个指标。因为标准不同，两个榜单的次序有一定差异，但大部分品牌是重合的(见表一)，但福布斯提出的32个品牌里有31个与WBL重合，重合率高达97%。所以我们不妨从这两份花名册上考证奢侈品品牌的出身来历，解开奢侈家族的“基因图谱”。
奢侈品品牌“亲缘”图解
笔者用统计学的方法，整理了WBL榜单上的前50名奢侈品品牌的所属国家、产品类型和产生年代，从三个纬度梳理奢侈品品牌的“亲缘关系”，得到一些有趣的发现。首先从国家分布来看，来自欧洲的品牌有34个，占到了68%(法国有11个)，美国有14个品牌，其他国家包括瑞典、古巴、沙特和阿联酋，日本的凌志Lexus和三宅一生进入了榜单，但在50开外。(图1)可见奢侈品的产生与社会政治经济背景紧密相连，最早完成工业革命的欧洲是奢侈品的发源地。当代拥有最强大经济实力的美国是占有奢侈品品牌最多的国家。
从产品类别来看，汽车与时装、箱包的品牌占前两位，分别有12个(24%)和10个(20%)，化妆品(当一个品牌含有成衣和化妆品时按核心产品统计)、烟/酒、钟表/珠宝、酒店也是重要的类别，均占到10%以上。(图2)可见奢侈品的行业比较集中，“奢侈”的理解是对品牌内涵而非奢侈品的价值，所以化妆品尽管单价不高，但进入了榜单，而豪宅、游艇等固定资产因为品牌的影响力不够而没进入排名。 |
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